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2018年6月 8日 (金)

Forbes による‘The World's Most Valuable Brands 2018’

Forbes が 5月23日 ‘The World's Most Valuable Brands 2018’を発表しました。

10位までのブランドは 2017年の結果と合わせて次表のとおりです。
Top_10_3

No_of_brands_by_country左表に 100位までの国別ブランド数を去年(2017年)と合わせて示します。

米国に圧倒的数のブランドが存在します。

日本の7ブランドは次の通りです。

Toyota(9),Honda(24),Sony(63),Lexus(69),Nissan(70),Panasonic(92),Uniqlo(96)

100 ブランドの業種(industry)別の数は次の通りです。

Technology (20), Financial Services (13), Automotive (12), Consumer Packaged Goods (11), Retail (9), Luxury (6), Diversified (4), Alcohol, Apparel, Beverages, Restaurants, Telecom, Transportation (3), Leisure, Media (2), Aerospace, Business Services, Tobacco (1)

興味深いのは 業種(industry)名で,日本人(私)には なじみにくい分け方としてー

【Diversified】 : GE,Siemens,BASF,Philips
                  
→ ‘Technology’との違いは何?

【Consumer Packaged Goods】L'Oréal,Gillet,Frito-Lay,Nestle,Pampers,Colgate,Danone,Kraft,Kellogg's,Lancome
                  
→ 和訳は 「消費財」で,「化粧品」,「菓子」,「食品」,「おむつ」,「歯磨き」など広い種類に及びます。

【Apparel】NIKE,Adidas,Uniqlo

【Retail】 Walmart,Home Depo,IKEA,CVS,ZARA,H&M,Lowe's,Costco,Walgreens

「アパレル」と 「小売り」の違い?‘Uniqlo’と ‘ZARA’は何が違うのか分りません。

選出方法(Methodology)を次のように書いています。 

Methodology: 

我々は,200以上のグローバル・ブランドの母集団から開始した。 我々は,米国における多国籍通信会社のVodafoneや中国の電子商取引大手Alibabaなどの大手ブランドを除外し,名前だけの存在(token presence)以上であることをブランドに求めた。

ブランドを評価する上での最初のステップは,各ブランドの利息・税引き前の売上高と利益(revenue and earnings)を決定することだった。我々は,企業の報告書,ウォール・ストリートの調査と業界の専門家からこれらを集めた。

・・・

フォーブスは,過去3年間の支払金利前税引前利益(EBIT:Earnings before Interests and Taxes)を平均し,ブランド資本の8%を収益から差し引いて,この資本の少なくとも 8%の収益を得ることができると考えました。

フォーブスは,親会社の母国における2017年最大の法人税率を,KPMG(コンサルティング会社)の税務表に基づく純利益額に適用しました。

次に,各業界でブランドが果たしている役割に基づいて,収益の一部をブランドに割り当てました。 (ブランドは飲料(beverage)や贅沢品では重要(crucial)ですが,価格や利便性がより重要な場合には 航空会社やオイルではそれほど重視されない。)

この純ブランド収益額には,最終ブランド価値に達するために,過去3年間の平均価格対収益倍率を適用しました。

非公開の団体(outfits)については,比較可能な公開会社に対して収益の倍数を適用しました。 ブランドはすべて米ドルで表し,5月14日から為替レートで換算されます。

 

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